کپشن در اینستاگرام می‌تواند خیلی سخت باشد. لحنش خنده‌دار باشد یا جدی؟ از ایموجی و هشتگ استفاده کنیم؟ “کال تو اکشن” یعنی چی و چطور باید ازش استفاده کنیم؟ برای نوشتن کپشن‌هایی که به اندازه عکس‌ها گیرا باشد، این مطلب را مطالعه کنید.
فهرست مطالب
چرا کپشن در اینستاگرام مهم است؟
یک کپشن در اینستاگرام باعث می‌شود بازدیدکننده‌ها موقع اسکرول‌کردن از پست شما رد نشوند و هر چقدر که افراد زمان بیشتری را صرف خواندن و دیدن پست‌های شما کنند، پست شما در الگوریتم اینستاگرام رنک بهتری می‌گیرد. کپشن‌ها ابزار قدرتمندی هستند که می‌توانند لایک و کامنت جمع‌آوری کنند و حتی باعث بشوند که بازدید وبسایت بالا رود. اگر پست‌ها به اندازه کافی بازدیدکننده‌ها را درگیر کند حتی ممکن است در صفحه اکسپلور وارد شوید. علاوه بر این، کپشن‌ها فرصت بینظری هستند تا رابطه قدرتمندی با مخاطبان برقرار کنید.
شاید برخی از سلبریتی‌ها مثل کایلی جنر با گذاشتن یک ایموجی ساده بتواند به همه این هدف‌ها دست پیدا کند، اما برای برندها و اینفلوئنسرها، گذاشتن یه کپشن پربار که شکلی داستانی داشته باشد، نتایج حیرت‌انگیزی به همراه خواهد داشت.
کپشن‌های میکروبلاگی شیوه مناسبی برای برقراری ارتباط عمیق‌تر با فالورها می‌باشد که می‌تواند وفاداری به برند را افزایش دهد. کپشن خوب با یک “کال تو اکشن” مؤثر یکی از بهترین راه‌ها برای ترغیب کردن فالورها به گذاشتن کامنت است؛ که به معنای درگیر شدن هر چه بیشتر مخاطب با اکانت شماست. “کال تو اکشن” یعنی از کاربر خواستار انجام یک عمل یا کار مثل لایک کردن و کامنت گذاشتن باشید.
چطور مناسب‌ترین کپشن در اینستاگرام بنویسیم؟
به طور خلاصه، یک کپشن در اینستاگرام خوب، کپشنی پرمحتوا است، که به برند شما هویت می‌دهد و فالورها شما را ترغیب می‌کند که با دیدن پست شما “عمل مشخصی را انجام دهد.” یعنی همان “کال تو اکشن”. اما خیلی پیش میاید که ذهن آدم خالی بشود و نتواند چیز مناسبی بنویسد و شاید به نظر برسد که وقت تلف کردن است، چون باید بر روی عکس هایی که لود می‌کنید وقت زیادی بگذارید و ممکن است یک کار اضافه بنظر برسد. نکات ارائه‌شده را رعایت کنید تا بتوانید مناسب‌ترین کپشن در اینستاگرام را بنویسید.
نکته اول: خط اول کپشن باید معرکه باشد.
اینکه خط اول کپشن جذاب و فریبنده باشد، اولین قدم برای درگیر کردن مخاطب است. راهش این است که قبل از اینکه مخاطب به قسمت “More” برسد، کپشن در اینستاگرام باید اینقدر قوی باشد که مخاطب را به خودش جذب کند. باید با یک جمله جذاب، کنجکاوی فالورها را تحریک کنید، یا احساساتشان را برانگیخته کنید و یا پیشنهادی بدهید که نتوانند رد کنند. هر کدام از این تاکتیک‌ها را که استفاده می‌کنید، به یاد داشته باشید، هدف این است که علاقه مخاطب را طوری برانگیخته کنید که کپشن شما را به طور کامل بخواند و درگیر بشود.
نکته دوم: از “کال تو اکشن” استفاده کنید.
از مخاطب‌ها بخواهید که برایتان کامنت بگذارند یا پست را لایک کنند. اینکار درگیری پست‌های شما را بالا می‌برد. خوبی آن این است که “کال تو اکشن” فقط به لایک و کامنت ختم نمی‌شود. بلکه می‌تواند باعث بشود مخاطب‌هایتان از وب سایت شما بازدید کنند، خریدهای آنلاین انجام دهند و کسب و کار شما را بهتر بشناسند.
ساده‌ترین روش این است که بخواهید به طور مثال بنویسند: “اگه موافقین لایک یادتون نره.” یا یک سوال شخصی بپرسید که باعث بشود برای شما کامنت بگذارند. با اینکار نه تنها ارتباط با فالورها قوی‌تر می‌شود بلکه شاخص‌های مثبتی به الگوریتم اینستاگرام فرستاده شده که خودش مخاطب‌های تازه‌ای را جذب می‌کند. “کال تو اکشن” باید ساده باشد و انجام دادن آن آسان. در این صورت افراد به انجام دادن آن ترغیب خواهد شد.
یکی دیگر از “کال تو اکشن‌های” فوق‌العاده این است که از فالورها بخواهید دوستانشان را در کامنت‌ها تگ کنند. میتوانید بگویید: “دوستایی که لازمه اینو بدونن، تگ کنین!” یا “یکی از دوستاتون که از اینجور لباسا خوشش میاد رو تگ کنین!”
یکی دیگر از کارهایی که میتوانید بکنید این است که یک مسابقه راه بیندازید و فقط به کاربرهایی اجازه ورود به مسابقه را بدهید که یکی از دوستانشان را تگ کنند. اگه میخواهید یک مسابقه راه بیندازید حتما “مسابقه” یا “هدیه” را اول کپشن بیارید تا توجه کاربرها را جلب کنید.
یک شکل دیگر از “کال تو اکشن” این است که از کاربرها بخواهید از وبسایت‌تان بازدید کنند و یا محصولی را بخرند. اگر بالای ده هزار فالور دارید، میتوانید در استوری لینک بگذارید و از بازدیدکننده‌ها دعوت کنید که با سوایپ کردن صفحه به سمت بالا، اطلاعات بیشتری کسب کنند.
اگه میخواهید بازدیدکننده‌ها را به سایت‌تان هدایت کنید، بخواهید که از طریق لینکی که در “بیو” گذاشتید این کار را انجام بدهند. اگه میخواهید کال تو اکشن‌ها را مؤثرتر کنید، به بازدیدکننده‌ها در عوض انجام کارهایی که گفتیم، یک چیزی پیشنهاد کنید. مثلا بگویید: “برای برنده شدن فلان چیز، تو مسابقه شرکت کنین” یا “اگه فلان کار رو بکنین، فلان چیز رو یاد می‌گیرین.”
به فالورها یک دلیل بدهید که چرا باید عملی که خواستید را انجام بدهند. در این صورت بهتر به هدفتان میرسید. هرچقدر کپشن طولانی‌تر باشد، احتمال اینکه “کال تو اکشن” در آن کم رنگ‌تر شود بیشتر است. برای اینکه این اتفاق نیافتد میتوانید از فونتی استفاده کنید که جلب توجه کند.
نکته سوم: کپشن‌های طولانی را در چند خط بشکنید.
بهتر است که کپشن‌ها کوتاه و گویا باشند. اما گاهی لازم است که چیزهای مختلفی را بگویید که طولانی می‌کند. اینجاست که باید کپشن را در چند خط بشکنید تا خواندنش راحت‌تر باشد. به خصوص اگر چند نکته مختلف را ذکر می‌کنید، هر نکته را در یک خط جداگانه بنویسید.
نکته چهارم: تمام کپشن‌ها را با لحن متناسب با برند بنویسید.
به غیر از اینکه لازم است املا و گرامر درست باشد، یک چیز دیگر که مهم است این است که تمام کپشن‌ها را باید با یک لحن بنویسید. لحنی که متناسب با برندتان باشد. این لحن باید در تمام کانال‌های ارتباطی بازاریابی‌تان یکسان باشد. یعنی برند شما باید یک شخصیت واحد و مشخصی را به کاربرها ارائه کند.
در کل بهتره لحن‌تان غیررسمی باشد. اینطوری پست‌هایتان شخصی‌تر می‌شود و کاربرها را بیشتر درگیر می‌کند. وقتی کپشن را نوشتید یک بار با صدای بلند بخوانید. اگر به نظر مصنوعی آمد و مثل گفتگو نبود، بهتر است دوباره بنویسید.
نکته پنجم: از ایموجی‌های چشمگیر استفاده کنید.
به غیر از اینکه میتوانید از ایموجی‌ها برای “کال تو اکشن” استفاده کنید، با استفاده از ایموجی‌های مناسب میتوانید به پست‌ها شخصیت بدهید. مثلا با استفاده از چند تا ایموجی در ابتدای پست میتوانید توجه بازدیدکننده را جلب کنید تا مشتاق بشوند باقی کپشن را بخوانند. همینطور میتوانید به جای بعضی از کلمات، از ایموجی استفاده کنید. حتی استفاده از ایموجی آخر کپشن هم می‌تواند جالب باشد. هیچکس از ایموجی بدش نمیاد.
نکته ششم: با استفاده مناسب از هشتگ‌ها، شانس دیده شدن پست‌ها را بالا ببرید.
نه تنها با استفاده از هشتگ میتوانید فالورهای جدیدی بگیرید، بلکه میتوانید با مشتری‌ها ارتباط برقرار کنید، محتوایی که فالورها در مورد شما نوشتند را پیدا کنید و رابطه طولانی مدتی با اینفلوئنسرها بسازید. اما برای نوشتن هشتگ‌های مفید باید استراتژی داشته باشید. محبوب‌ترین هشتگ‌ها کلمات ساده هستند. با وجود اینکه هشتگ‌هایی مثل عشق، شادی یا سگ، می‌تواند چند تا لایک برایتان جذب کند اما در طولانی مدت کمکی به رشد پیج شما نمی‌کند.
به جای استفاده از محبوب‌ترین هشتگ‌ها، بهتر است از برترین هشتگ‌هایی استفاده کنید که مختص مخاطب‌های شماست. هر چقدر دامنه هشتگ محدودتر باشد، کاربرهای بیشتری که با پست شما درگیر می‌شوند را به پیج شما جذب می‌کند. هشتگ مناسب می‌تواند معجزه کند. استفاده از هشتگ مخصوص برندتان در ابتدای پست خیلی شروع خوبی است. اینطوری طرفداران شما می‌توانند به فالورهایشان بگویند که چطور با برند شما تعامل می‌کنند. و باعث می‌شود که فالورهایتان برایتان محتوا تولید کنند.
با وجود اینکه اضافه کردن هشتگ خیلی مهم است، اما گذاشتن هشتگ‌های زیاد، کپشن را شلوغ و شلخته می‌کند. همینطور اگر تعداد هشتگ‌هایی که اول پست می‌گذارید زیاد باشد، احتمال اینکه کاربرها از پست شما رد بشوند زیاد است. بنابراین تعداد محدودی از هشتگ‌ها را در انتهای کپشن و در یک خط جدا بنویسید.
نکته هفتم: از گذاشتن کپشن برای استوری‌ها غافل نشوید.
گذاشتن کپشن برای استوری‌ها، برای جلب توجه بازدیدکنندها خیلی مؤثر است. به خصوص اینکه خیلی‌ها استوری را بی‌صدا تماشا می‌کنند. کپشن استوری باید به بیننده اطلاعات بدهد که اگر استوری را بدون صدا تماشا می‌کنند، بدانند راجع به چه موضوعی حرف می‌زنید و تشویق بشوند که گوش بدهند.
یکی دیگر از کارهایی که میتوانید انجام بدهید این است که از بازدیدکننده بخواهید یک کار مشخصی را انجام بدهد. مثلا بخواهید که به طرف بالا سوایپ کند و یا روی لینک بیو کلیک کند. گذاشتن کپشن برای استوری‌ها نه تنها درگیری کاربر با پیج را بالا می‌برد، بلکه استوری‌ها را برای کسانی که مشکلات شنوایی دارند هم جذاب می‌کند.
خلاصه نباید گذاشتن کپشن را سرسری بگیرید. اگر میخواهید بازدیدکننده‌ها با پست‌هایتان درگیر بشوند و مخاطب‌های جدیدی به دست بیارید، ایجاد محتوای زیبا در کنار کپشن خوب، خیلی مهم است.
بیشتر بخونین:
از کجا ایده برای تولید محتوا پیدا کنیم؟
بازتاب: از کجا ایده برای تولید محتوا پیدا کنیم؟ - کسب و کار