پیش از آنکه ده عامل بهبود رتبه سایت در گوگل را بررسی کنیم، در نظر داشته باشید که وقتی پای سئو در میان باشد جای چون و چرا هست. ممکن است بعضی از کسانی که در زمینه سئو تخصص دارند یک‌سری از نکات را برای بهبود رتبه سایت بپذیرند درحالیکه ممکن است سری دیگر از سئوکارها با آنها مخالف باشند. اما سعی کردیم مواردی را بررسی کنیم که طبق نظر اغلب سئوکارهای حرفه‌ای مهم است.
این موارد را رعایت کنید تا تجربه کاربر را بهتر کنید، نرخ تبدیل را بالا ببرید، اعتبار وبسایت را افزایش بدهید، ترافیک ارگانیک را زیاد کنید و باعث حفظ و افزایش وفاداری مشتری شوید.
فهرست مطالب
تولید و ارائه اطلاعات مفید و منحصر به فرد
گوگل همواره تاکید زیادی بر محتوای باکیفیت داشته است. یعنی تولید محتوایی که در سایت‌های دیگر پیدا نمی‌شود و اگر اینطور باشد رتبه وبسایت شما فقط به خاطر علاقه مخاطب‌ها به مطالب‌تان افزایش پیدا می‌کند. برای بهبود رتبه سایت در گوگل از نظر موضوع محتوا:
۱. سعی کنید در مورد موضوعاتی محتوا تولید کنید که درباره آن مطالعه کرده‌اید و با جستجو و تحقیق به خوبی آن را فهمیده‌اید. بهتر از آن، درباره موضوعاتی محتوا تولید کنید که در تخصص شماست.
۲. برای نوشتن محتوا از حرفه‌ای‌ها کمک بگیرید.
۳. در مورد سؤالاتی که برای مخاطب‌ها مهم است اطلاعات واقعی ارائه دهید.
۴. برای بالا بردن تعداد کلمات مطلب، اضافه‌گویی نکنید و چیزهای کم‌اهمیت و سطحی ننویسید.
انتخاب موضوع هوشمندانه و پوشش دهنده همه جوانب
اگر می‌خواهید رتبه سایت را بهبود بدهید محتوای آبکی ننویسید. بارها و بارها ثابت شده محتوایی که همه جوانب موضوع را پوشش بدهد، چه کوتاه و چه بلند، نتایج بهتری از جستجوی گوگل می‌گیرد. برای بهبود رتبه سایت در گوگل از نظر کیفیت محتوا:
۱. محتوایی که رقبا تولید کردند را مطالعه کنید و ببینید چه چیزهایی را جا انداخته‌اند، در مورد آنها بنویسید.
۲. به سؤالات احتمالی مخاطب‌ها فکر کنید و سعی کنید به آنها پاسخ بدهید.
۳. با اضافه کردن تصویر، فهرست مطالب با قابلیت کلیک کردن، لینک‌ها و کال‌تو‌اکشن‌های (CTA) مرتبط با مطلب، خواندن محتوا را برای مخاطب جذاب کنید.
افزایش نرخ کلیک از طریق موتور جستجو
اگر کاربرها وبسایت شما را به طور مستقیم از طریق سرچ در گوگل پیدا کرده و روی آن کلیک کنند، گوگل متوجه می‌شود که مخاطب‌ها به محتوایی که تولید کرده‌اید علاقه دارند. هرچقدر تعداد افرادی که روی پست‌های شما در (Search Engine Result Page) SERP کلیک می‌کنند بیشتر باشد، از نظر گوگل، محتوای شما با کلمه کلیدی که استفاده کرده‌اید ارتباط بالایی دارد که باعث بهبود رتبه سایت در گوگل خواهد شد.
برای بالا بردن نرخ کلیلک ارگانیک، توضیحات متا باید پرکشش و قانع‌کننده باشد. برای بهتر نوشتن عنوان و توضیحات متا این نکات را در نظر بگیرید:
۱. کلمه کلیدی باید در عنوان وجود داشته باشد.
۲. تعداد کلمات عنوان باید زیر ۶۲ کاراکتر باشد.
۳. توضیحات باید حدود ۱۵۰ کاراکتر باشد.
۴. توضیحات باید برای مخاطب مفید باشد. یعنی کاربر را قانع کند که مطالعه محتوا مفید خواهد بود.
دقت کنید که برای بهبود رتبه سایت در گوگل و از طریق کلیک‌های ارگانیک، لازم است فاکتورهای دیگر سئو هم رعایت شود. اگه در رتبه صدم سرچ گوگل قرار بگیرید، کسی محتوای شما را نخواهد دید.
استفاده از عبارت کلیدی در هدینگ اصلی
زیربخش یا زیرتیتر H1 چشم‌اندازی از محتوا به کاربر می‌دهد. بعضی از سئوکارها معتقدند استفاده از جملات یکسان برای H1 و عنوان متا نشان می‌دهد که از نظر تعداد کلمات کلیدی به کار برده در محتوا دچار مشکل هستید. بنابراین سعی کنید در عین حال که از کلمه کلیدی استفاده می‌کنید جذابیتش را هم زیاد کنید.
تعداد کلمات محتوا
در مورد تعداد کلمات محتوا بحث بسیار است. بعضی‌ها معتقد هستند که محتوا باید بیشتر از ۲۰۰۰ کلمه باشد. اما همیشه اینطور نیست. طبیعی است که محتوای طولانی بک‌لینک بیشتری می‌گیرد اما فقط زمانی محتوای طولانی تولید کنید که برای بررسی همه جوانب موضوع نیاز است.
در ضمن محتوای رقبا را بررسی کنید، چون دیدی از تعداد کلمات مطلوب به شما می‌دهد. به عنوان مثال اگر رقبای شما محتوایی بین ۲۰۰۰-۴۰۰۰ کلمه تولید می‌کنند و شما محتوای ۲۰۰ کلمه‌ای بنویسید، به احتمال زیاد رتبه بالایی در گوگل نخواهید گرفت.
اعتبار دامنه وبسایت
برخلاف چیزی که خیلی‌ها فکر می‌کنند اعتبار دامنه وبسایت، عاملی در رتبه‌بندی سایت نیست و دلیلش این است که گوگل آن را ایجاد نکرده است. وقتی از جان مولر (سرپرست تیم تحقیقاتی گوگل) در این مورد سؤال شد، پاسخش این بود که بررسی اعتبار دامنه سایت، یکی از ابزارهای نرم‌افزار Moz، نرم‌افزاری برای بهبود رتبه سایت است.
اما فارغ از این موضوع، Moz و ابزارهای مشابه دیگر از سیگنال‌های خاصی برای امتیازدهی به اعتبار دامنه وبسایت استفاده می‌کنند که بسیار شبیه فاکتورهای رتبه‌بندی بوده و باعث بهبود رتبه سایت در گوگل خواهد شد.
هر چه سایت‌های معتبر بیشتری به سایت شما لینک بدهند، رتبه بهتری به دست می‌آورید. چون نشان می‌دهد که می‌توان به سایت شما اعتماد کرد که به معنای اعتبار دامنه وبسایت است. بنابراین از رشد اعتبار دامنه سایت غافل نشوید حتی اگر در بهبود رتبه سایت در گوگل، نقش مستقیمی نداشته باشد.
تعداد کل بک‌لینک از منابع مرتبط با محتوا
تعداد کل بک‌لینک‌ها و دامنه‌هایی که به شما ارجاع داده می‌شود مهم هستند اما فقط زمانی که با محتوای تولید شده مرتبط بوده و همخوانی داشته باشند چون در غیراینصورت گوگل آنها را نادیده می‌گیرد. به جای اینکه روی دریافت صدها بک‌لینک تمرکز کنید، سعی کنید بک‌لینک‌های مرتبط و باکیفیت بگیرید.
سرعت بارگذاری وبسایت
سال گذشته گوگل اعلام کرد که هسته حیاتی وبسایت (Core Web Vitals) یک عامل مهم در رتبه‌بندی در نظر گرفته شده است. هسته حیاتی وبسایت، بخشی از سرعت بارگذاری صفحه است و بر تجربه کاربری تاثیر می‌گذارد. برای درک بهتر، مطلب تأثیر بهینه‌سازی هسته مرکزی وبسایت بر رنکینگ را مطالعه کنید.
اگر سایت شما کند بارگذاری شود یا تعامل با سایت به کندی صورت بگیرد، گوگل رتبه سایت شما را کاهش خواهد داد. بخصوص وقتی که سایت رقبای شما هم محتوای باکیفیت تولید کند و هم سرعت بارگذاری بالایی داشته باشد.
قابلیت استفاده از وبسایت در موبایل
کلید موفقیت سئو، تجربه کاربری است و کاربرها روز به روز بیشتر از موبایل برای دسترسی به وبسایت‌ها استفاده می‌کنند. اگر سایت شما از طریق موبایل در دسترس نباشد گوگل به طور مرتب اعلان‌های مرتبط با سازگاری موبایل در کنسول سرچ برای شما می‌فرستد. برای بهبود رتبه سایت در گوگل و مهم‌تر از آن جذب کاربرها، وبسایت را با موبایل سازگار کنید.
زیاده‌روی در بهینه‌سازی
بهینه‌سازی را باید برای مخاطب انجام بدهید نه الگوریتم‌ها. وقتی صفحات وبسایت را بیش از حد با توجه به الگوریتم‌ها بهینه کنید، گوگل فکر می‌کند می‌خواهید سیستم را دور بزنید. اگه اینطور شود، جریمه خواهید شد.
لازم به گفتن نیست که عوامل بسیار دیگری در بهبود رتبه سایت در گوگل دخیل هستند. اینجا به ده مورد از مهمترین عوامل اشاره کردیم. اما در نهایت تجربه کاربری آسان و لذت‌بخش کلید موفقیت است. بنابراین بهینه‌سازی را برای مخاطبِ هدف انجام بدهید و مطئمن باشین که موفق خواهید شد.
منبع:
بازتاب: راهنمای جامع تحلیل عملکرد محتوا - کسب و کار
بازتاب: تأثیر 2 عامل امنیت و دسترس پذیری وبسایت بر رنکینگ وبسایت
بازتاب: تولید محتوا - کسب و کار