گاهی اوقات اصطلاحات دنیای بازاریابی آنلاین باعث عدم شناخت می‌شود، به خصوص اگر از جهاتی شبیه باشند. به عنوان نمونه بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) و بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) البته شاید هنوز (SEM) چندان شناخته شده نباشند اما فهمیدن تعریف هر کدام، هم به فهم سئو کمک می‌کند هم به بازاریابی موتورهای جستجو ساختاری می‌دهد که باعث درک بهتری از کل مفهوم می‌شود.
فهرست مطالب
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)
بعضی از سایت‌ها، بازاریابی موتورهای جستجو (Search Engine Marketing) – SEM را بخش پولی بازاریابی موتورهای جستجو معرفی می‌کنند؛ یعنی خرید فضای اختصاصی در بالای صفحات موتورهای جستجو. اما در واقع این تعریف، تعریف پرداخت به ازای کلیک می‌باشد (Pay-Per-Click) – PPC.
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) اصطلاحی است که هم تکنیک بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و هم پرداخت به ازای کلیک PPC رو به عنوان دو فعالیت اصلی بازاریابی جستجو، شامل می‌شود.
بنابراین با سه مفهوم مواجه هستیم و در تعریف اشتباه، سِم (SEM) با پرداخت به ازای کلیک (PPC)، یکی در نظر گرفته شده است درحالیکه با تعریف درست مشخص می‌شود پرداخت به ازای کلیک (PPC)، یک بخشی از بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) می‌باشد. یعنی:
بازاریابی موتورهای جستجو SEM = بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) + پرداخت به ازای کلیک (PPC)
بنابراین سئو (SEO) و سِم (SEM) قابل مقایسه نیستند و فقط به خاطر شباهت در نگارش (انگلیسی) با هم مقایسه می‌شوند. بلکه سئو (SEO) و پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) با هم قابل مقایسه هستند. پس در واقع میخوایم تفاوت بین این دو مورد رو بفهمیم.
شباهت و تفاوت‌های سئو (SEO) و پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)
هر دو عامل سئو (SEO) پرداخت به ازای کلیک (PPC) باعث می‌شوند سایت شما در معرض دید بیشتری قرار بگیرد .
سئو (SEO) فرایند زمانبری می‌باشد. اما پرداخت به ازای کلیک (PPC)، خیلی سریع نتیجه می‌دهد. چون هدف این است که با یه میانبر بالای نتایج ارگانیک در بیاییم. این میانبر، خرید فضای تبلیغاتیِ بالای صفحه در موتورهای جستجو می‌باشد.
سئو (SEO) یک فرایند ادامه‌دار است که تلاش مداوم می‌خواهد چون برای بهبود رتبه سایت باید مرتب محتوا تولید کرد. اما کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک (PPC) معمولا فقط یکبار نیاز به راه‌اندازی دارند (به علاوه هزینه‌های پشتیبانی).
چه زمان از سئو (SEO) استفاده کنیم؟
سئو (SEO) بهترین تاکتیک برای نتیجه‌گیری در درازمدت است. چه از روش پرداخت به ازای کلیک (PPC) استفاده شود یا نه، سئو (SEO) حتما باید انجام شود.
کی از پرداخت به ازای کلیک (PPC) استفاده کنیم؟
اگه به دنبال این هستید که صفحه‌ای از وبسایت شما خیلی سریع ترافیک بالایی بگیرد (یعنی بازدیدکننده‌های زیادی را به خودش جذب کند) از این تکنیک استفاده کنید. به طور مثال یک تخفیف راه اندازی می‌کنید و هدف آن جذب بازدیدکننده در مدت زمان کوتاه است.
نتیجه‌گیری
با توجه به مطالبی که در مورد هر کدام و ارتباط آن‌ها با سِم (SEM) گفتیم؛ بهتر است ترکیبی از هر دو را استفاده کرد. یعنی یک کمپین بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) راه‌اندازی کنید. دقت کنید که سِم (SEM) رو با استراتژی کمپین‌های تبلیغاتی اشتباه نگیرید، این دو مکمل یکدیگر هستند.
با پیاده‌سازی سِم (SEM)، همانطور که در زمینۀ سئو (SEO) به خوبی فعالیت می‌کنید، فضایی را هم برای تبلیغات اجاره می‌کنید.
اگه نمی‌دانید شرایط مناسب استفاده از شیوه‌ی پرداخت به ازای کلیک (PPC) برای وبسایت به چه صورت هست، بهتر است اول سئو (SEO) را به روش درست شروع کنید و بعد متناسب با نتایجی که می‌گیرید از تکنیک پرداخت به ازای کلیک (PPC) استفاده کنید.
بازتاب: تولید محتوا - کسب و کار