تأثیر بهینه سازی هسته مرکزی وبسایت بر رنکینگ

بهینه سازی هسته مرکزی وبسایت، مفهوم نسبتا جدیدی است که بر افزایش رنکینگ و جذب ترافیک ارگانیک تاثیر زیادی دارد. با بهینه‌ سازی هسته مرکزی وبسایت، نه تنها می‌توانید رتبه وبسایت را بالا ببرید، بلکه تجربه کاربریِ بهتری هم ارائه می‌کنید. در این مقاله، اهمیت بهینه‌ سازی هسته مرکزی وبسایت و راهکارهای عَمَلی برای بهبودِ عملکردِ وبسایت را توضیح خواهیم داد.

هسته مرکزی وبسایت

برای شروع باید مفهوم هسته مرکزی وبسایت را درک کنیم. هسته مرکزی وبسایت مجموعه‌ای از عوامل است که عملکرد و تجربه کاربری وبسایت را تعیین می‌کند. این عوامل شامل موارد زیر هستند:

۱. بزرگترین المان محتوایی (LCP): معیاری است برای اندازه‌گیری مدت زمان مابین درخواست URL وبسایت از طرف کاربر تا بارگیری بزرگترین المان قابل مشاهده در صفحه. این المان می‌تواند تصویر یا یک بلوک از متن باشد. هرچقدر این فاصله زمانی کمتر باشد، تجربه کاربری بهتر خواهد شد. بنابراین بهینه‌ سازی LCP  بخشی از بهینه سازی هسته مرکزی وبسایت است که باعث می‌شود محتوای اصلی، سریع به نمایش در بیاید و کاربرها بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند.

۲. تأخیر ورودی اولیه (FID): معیاری است که فاصله زمانی بین اولین تعامل کاربر با یک قسمت از وبسایت تا پاسخ وبسایت را اندازه‌گیری می‌کند. مثلا انتخاب یک گزینه از منو یا کلیک برای دانلود فایل. این فاصله زمانی قابلیت تعامل و پاسخگویی وبسایت را نشان می‌دهد که هرچقدر کمتر باشد به معنای تجربه کاربری بهتر و بهینه سازی هسته مرکزی وبسایت است.

۳. جابجایی چیدمان تجمعی (CLS): این معیار، ثبات بصری یک صفحه در طول بارگذاری را اندازه‌گیری می‌کند. یعنی مشخص میکند المان‌های صفحه در زمان بارگذاری چقدر ثابت باقی می‌مانند. به عنوان مثال وقتی صفحه در حال بارگذاری است آیا المان‌های مختلف در صفحه حرکت می‌کنند؟ و اگر بله، هرچند وقت یکبار این اتفاق میافتد؟ هیچ‌چیز آزاردهنده‌تر از این نیست که سعی کنیم روی منویی کلیک کنیم و تبلیغی که به کندی لود می‌شود مانع کارمان شود. بهینه‌ سازی CLS  باعث می‌شود عناصر صفحه ثابت باقی بمانند. هرچقدر این معیار کمتر باشد (یعنی تغییر کمتر)، بهینه سازی هسته مرکزی وبسایت بالاتر رفته و تجربه کاربری بهتر می‌شود.

تأثیر بهینه سازی هسته مرکزی وبسایت بر رنکینگ

اهمیت هسته مرکزی وبسایت در بهبود رنکینگ وبسایت فوق‌العاده است چون برای موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، تجربه کاربری اهمیت زیادی دارد. بنابراین وبسایت‌هایی که هسته مرکزی خود را بهینه‌‌سازی می‌کنند، احتمالاً در نتایج جستجو بالاتر قرار گرفته و بیشتر دیده می‌شوند. بهبود تجربه کاربری از طریق بهینه‌ سازی هسته مرکزی وبسایت، باعث کاهش نرخ خروج کاربران، افزایش زمان بازدید و افزایش نرخ تبدیل و در نتیجه بهبود رنکینگ می‌شود.

راه‌کارهای بهبود هسته مرکزی وبسایت

بهبود بزرگترین المان محتوایی (LCP):

بهینه سازی زمان پاسخ سرور: پاسخ سرور سایت به درخواست‌ها باید سریع باشد. از کدهای سمت سرور و مکانیسم‌های کَش‌گذاری استفاده کنید تا زمان پردازش و فرایند HTML را کم کنید.

شبکه تحلیل محتوا (CDN): از یک CDN استفاده کنین که دارایی‌های ثابت وبسایت (مثل تصاویر، CSS، و جاوااسکریپت) را در چندین سرور در کشورهای مختلف پخش کند. اینکار باعث کاهش زمان تاخیر و افزایش سرعت بارگذاری برای کاربرها در نقاط جغرافیایی مختلف می‌شود.

بهینه‌سازی تصاویر: تصاویر را فشرده کنید و اندازه را طوری تغییر بدهید که حجم فایل بدون افت کیفیت، کاهش پیدا کند. از فرمت‌های جدید مثل JPEG 2000 و WebP و یا AVIF استفاده کنید چون بهتر فشرده می‌شوند. در ضمن از تصاویر واکنش‌گرا استفاده کنید تا تصاویر، متناسب با اندازه نمایشگر کاربر تغییر کنند.

لودینگ تنبل: بارگذاری تنبل را برای تصاویر و سایر عناصر غیرضروری صفحه در حال مشاهده، پیاده‌سازی کنید. یعنی تا زمانی که به آن تصویر خاص یا هر عامل دیگه‌ای نیاز نشده، لود نشوند. به عنوان مثال موقع باز شدن یک صفحه از وب، فقط بارگذاریِ تصاویرِ بخش‌هایی از صفحه انجام شود که کاربر در حال دیدن آنهاست. اینکار باعث می‌شود زمان بارگذاری اولیه صفحه کاهش پیدا کند. 

بهینه سازی کدهای CSS و جاوا اسکریپت: با فشرده‌سازی CSS و فایل‌های جاوا اسکریپت آنها را بهینه کنید. تمام کدهای بلااستفاده و ملحقاتی که روی پردازش صفحه تاثیر ندارند را حذف کنید.

بهینه‌سازی فونت‌ها: فونت‌ها تاثیر قابل توجهی روی LCP دارند. تعداد سبک‌ها و وزن فونت‌ها را به حداقل برسانید. از فونت دیسپلی (Font-display: swap) استفاده کنید که به Browser پیغام میدهد تا زمانِ بارگذاریِ کاملِ فونت انتخابی، از فونت پشتیبان استفاده کند.

اولویت‌بندی محتوا: HTLM را طوری سازمان‌دهی کنید که مهم‌ترین بخش محتوا، ابتدای سند ظاهر شود. به این ترتیب المان‌های مهم سریع‌تر لود می‌شوند و کاربر می‌تواند تعامل با صفحه را زودتر شروع کند.

بهینه سازی منابع محدودکننده پردازش: منابع مسدودکننده پردازش را شناسایی کنید و به حداقل برسانید. به خصوص در مسیر پردازش حساس (به عنوان مثال CSS و جاوااسکریپت.) از تکنیک‌های بارگذاری ناهمزمان و به تأخیر انداختن بارگذاری استفاده کنید تا جلوی منابعی که پردازش صفحه را مسدود می‌کنند، بگیرید.

کَش جستجوگر: استفاده از کش به جستجوگر کاربر دستور میدهد که منابع خاصی از سایت را دخیره کند. به این ترتیب کاربرهایی که به سایت برمی‌گردند صفحه را زودتر لود می‌کنند چون بعضی از منابع سایت ذخیره شده‌اند.

پایش عملکرد: وبسایت را به طور منظم با ابزارهایی مثل Google PageSpeed Insights ، Lighthouse  یا WebPage Test بررسی کنید. این ابزارها گلوگاه‌ها را شناسایی می‌کنند و برای بهینه‌سازی LCP و سایر معیارهای رتبه‌بندی، راهکار ارائه می‌کنند.

بهبود تأخیر ورودی اولیه (FID):

موارد ۱۰،۹،۸،۶،۵،۴ مربوط به بهینه سازی LCP در مورد بهینه کردن FID هم صادق است. اما به غیر اینها، دیگر عوامل مؤثر بر FID از این قرار هستند: 

از عملیات‌های طولانی اجتناب کنین: عملیات طولانی و پرحجم جاوااسکریپت را به قسمت‌های کوچکتر تقسیم کنید. به این ترتیب عملیات‌های طولانی، مانع بارگذاری و شروع تعامل کاربر نمی‌شوند.

از وب‌ورکر (Web Worker) استفاده کنید: وب‌ورکر یک اسکریپت از جاوااسکریپت است که مستقل از اسکریپت‌های دیگر و بدون اینکه تأثیری روی عملکرد صفحه داشته باشد، در پس‌زمینه اجرا می‌شود. به این ترتیب تعامل کاربر با صفحه مختل نشده و عملکرد وب افزایش می‌یابد.

بهبود جابجایی چیدمان تجمعی (CLS):

موارد ۱۰،۵،۴،۳ از عوامل مربوط به بهینه‌ سازی LCP روی بهینه‌ سازی CLS هم تأثیرگذار است. اما به غیر از اینها دیگر عوامل مؤثر بر CLS اینها هستند:

برای محتوای پویا فضا ذخیره کنید: محتوایی که به صورت پویا به صفحه اضافه می‌شود (مثل تبلیغات، تصاویر یا آی‌فریم‌ها) می‌تواند باعث تغییرات در چیدمان صفحه شود. اگر مجبور به استفاده از محتوای پویا هستید باید از قبل فضا ذخیره کنید یا اینکه از CSS ها استفاده کنید تا محتوا روان و بی‌نقص در جای خودش قرار بگیرد.

منابع مهم را پیش‌بارگذاری کنید: از ویژگی‌های پیش‌بارگذاری استفاده کنید که به مرورگر درباره منابعی که به زودی لازم خواهند شد، سرنخ بدهید.

محتوا روی محتوا اضافه نکنید: وقتی محتوایی را به صورت پویا اضافه می‌کنید نباید محتوای نشسته روی صفحه را به سمت پایین صفحه هل بدهد. برای اضافه کردن محتوای جدید بدون اینکه تاثیری روی طرح‌بندی کلی صفحه داشته باشد، از تکنیک‌هایی مثل position: absolute  یا position: fixed  استفاده کنید.

از اضافه کردن تبلیغات و محتوای ثالث خودداری کنید: استفاده از تبلیغات یا محتوایی که می‌تواند طرح‌بندی صفحه را تغییر بدهد به حداقل برسانید. اگه چاره‌ای به غیر از استفاده از آنها ندارید، سعی کنید آنها را به صورت ناهمزمان بارگیری کنید و یا ابعاد ثابتی به فضای تبلیغاتی اختصاص بدهید.

به‌روزرسانی و سازگاری

همانطور که موتورهای جستجو در حال تکامل هستند، هسته مرکزی وبسایت هم ممکن به‌روزرسانی شود یا تغییر کند. برای حفظ بهینه سازی هسته مرکزی وبسایت و برای رتبه‌بندی و تجربه کاربری بهتر، گوش به زنگ به‌روزرسانی‌ها در این موارد باشید و وبسایت را متناسب با آنها سازگار و بهینه‌سازی کنید.

حرف آخر

بهینه سازی هسته مرکزی وبسایت دیگه موضوعی دلخواه نیست، برای وبسایت‌هایی که به دنبال بهبود رتبه و ارائه تجربه کاربری بهتر هستند، ضروریست. با تمرکز بر سرعت بارگذاری، تعامل و ثبات بصری، می‌توانید رضایت کاربران را افزایش بدهید، نرخ خروج کاربران را کاهش بدهید و نرخ تبدیل را بالا ببرید. از استراتژی‌های گفته شده استفاده کنید، اطلاعات‌تان را در این موارد به‌روز کنید، این عوامل را زیرنظر داشته باشید و با تغییرات سازگار شوید. 

برای مطالعه منبع کلیک کنید

برای مطالعه بیشتر:

۱۰ عامل بهبود رتبه سایت در گوگل

راهنمای جامع تحلیل عملکرد محتوا