محتوای باکیفیت و معتبر مهم‌ترین تأثیر را بر بهبود رتبه سایت دارد و هیچ راه دیگری را نمی‌توان جایگزین کرد. محتوای باکیفیتی که به طور خاص برای کاربر تولید می‌کنید، نه تنها ترافیک سایت را بالا برده بلکه باعث بالارفتن اعتبار شما در نزد موتورهای جستجو می‌شود. برای نوشتن چنین محتوایی اولین کاری که باید انجام دهید این است که مهارت‌های وب‌نویسی را ارتقا دهید که یعنی یاد بگیرید چطور یک متن برای کاربرهای دنیای آنلاین بنویسید.
فهرست مطالب
مهارت‌های وب‌نویسی
متنی که برای انتشار آنلاین نوشته می‌شود باید شفاف و کوتاه باشد. خوانندگان وبسایت می‌خواهند که سریع به اصل مطلب برسند و برای فهمیدن موضوع با یک ساختار پیچیده روبرو نشوند. محتوای نوشته‌شده باید به کاربر کمک کند به هدف نهایی برسد و یا کاری که میخواهد را به انجام برساند. دو چیز باعث پیچیدگی نوشتن متن برای وب می‌شود؛ محدودیت‌های زمانی کاربر و میزان رقابتی که با آن روبرو هستید. لازم است بین ۳-۵ ثانیه اول توجه مخاطب رو جلب کنید. به عنوان یک وبنویس باید بدانید که مخاطب‌ها چطور صفحه‌های آنلاین را می‌خوانند.
در کل، اگه هدف بهبود رتبه سایت است، متنی که برای وب نوشته می‌شود باید این ویژگی‌ها را داشته باشد:
۱. خلاصه باشد
۲. شفاف باشد
۳. نباید تهدیدآمیز باشد
۴. گفتگومحور باشد
۵. سرگرم‌کننده باشد
۶. مخاطب‌ها از طیف‌های مختلف بتوانند آن را به راحتی بفهمند.
برای نوشتن متنی که هر شش ویژگی را داشته باشد باید به نحوه نگارش و فرمت توجه کنید:
نحوه نگارش
برای بالا بردن رتبه سایت باید این موارد رو در شیوه نگارش محتوا رعایت کنید:
با نتیجه‌گیری شروع کنید
حرف آخر را همان اول بزنید و بعد در ادامه جزئیات بیشتری را اضافه کنید. وقتی نتیجه و هدف نوشته را همان اول مشخص کنید نه تنها به مخاطب کمک کردید بلکه باعث بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌شود. چون موتورهای جستجو، لغت‌های چند عبارت اول شما را معیار قرار می‌دهند. بنابراین برای بهبود رتبه سایت مهم است که جان کلام رو اول بگید.
پاراگراف حاوی یک ایده و کوتاه باشد.
متونی که برای صفحات وب نوشته می‌شود باید مختصر باشد. کاربرها متن شما را لغت به لغت نمی‌خوانند بلکه یک نگاه گذرا به کل صفحه می‌اندازند. سعی کنید که هیچ پاراگرافی بیشتر از ۵-۶ خط نشود. وقتی کاربرها با یک دیوار متن مواجه بشوند، کلافه خواهند شد. ایده‌ها را به قسمت‌های کوچک تقسیم کنید.
پویا بنویسید
1. از جملات مجهول استفاده نکنید. به طور مثال ننویسید: مطلب بعدی هفته دیگر آپلود می‌شود، در عوض: مطلب بعدی را هفته دیگر آپلود می‌کنیم.
۲. خواننده را با تکنیکی به اسم “کال تو اکشن” به ادامه مطالعه متن ترغیب کنید. در مورد کال تو اکشن این مطلب رو بخوانید.
متن چشم‌گیر بنویسید
یک مطالعه در دانشگاه استنفورد نشان داده کاربرها کمتر از یک سومِ محتوایی که می‌خوانند را به خاطر می‌سپرند. بنابراین نوشته باید قانع کننده، موضوع‌محور و کوتاه باشد. اگر به سایت‌های معتبر دیگر لینک می‌دهید، به آمارهای مرتبط با موضوع استناد کنید و هر چیزی را به کوتاه‌ترین شکل ممکن بنویسید، کم‌کم خودتان در آن موضوع صاحب‌نظر به حساب می‌آیید.
فرمت
شاید کم‌اهمیت به نظر بیاید ولی فرمت محتوا در بهبود رتبه سایت مهم است. بنابراین:
از تیتربندی استفاده کنید.
استفاده از تیتربندی باعث می‌شود کاربر بتواند خیلی راحت صفحه را سریع مرور کند و اطلاعات در دسترس باشد. از تیترها برای خلاصه نکات اصلی و از زیرتیتر برای توضیحات اضافه استفاده کنید. حتما کلمات کلیدی مرتبط با موضوع را در سرتیترها استفاده کنید و کلمات سرتیتر رو بین ۴-۸ کلمه بنویسید. تعداد سرتیترها ۶ است (H1-H6). بهتر این است که تعداد سرتیترها بیشتر از ۴ در یک صفحه نشود.
به جای پاراگراف از لیست و بولت پوینت استفاده کنید.
هر جا که منطقی است، از لیست و بولت استفاده کنید.
لیست کردن باعث میشه کاربر:
۱. اطلاعات مهم رو پیدا کند.
۲. صفحات طولانی را با سرعت نگاهی بندازد.
۳. مفاهیم پیچیده را راحت‌تر بفهمد.
۴. نکات اصلی نوشته را به خاطر بسپرد.
بهتر است تعداد اعداد و بولت‌ها کمتر از ۷ باشد. چون مطالعات نشان داده که حافظه انسان از ۹ نکته‌ای که به آن گفته می‌شود، فقط قادر است ۷ را به خاطر بسپرد. بنابراین اگر جا دارد تعداد آیتم‌های لیست‌ها را به ۷ محدود کنید.
متن هایپرلینک را با دقت بنویسید.
وقتی میخواهید از هایپرلینک استفاده کنید، فقط می‌نویسید “اینجا رو کلیک کنید” اما مشکل استفاده از چنین متنی این است که نامفهوم می‌باشد. چون کسی که تمام مطلب را نخوانده، متوجه نمی‌شود جریان این لینک از چه قرار است. بنابراین روی لینک کلیک نمی‌کند که باعث می‌شود رتبه صفحه از وبسایت در موتورهای جستجوی کاهش پیدا کند. بنابراین همیشه متن هایپرلینک را تا جای ممکن توصیفی و گویا بنویسید.
استفاده از لینک‌ها برای کاربرها جذابیت بصری ایجاد می‌کند و کاربرها را به وبسایت جذب می‌کند. اما استفاده زیاد از هایپرلینک خوب نیست. تعداد لینک‌ها در هر پاراگراف را بیشتر از یکی، دو تا نکنید و سعی کنید نزدیک هم نباشند.
متن رو غلط‌گیری کنید.
شاید غلط‌گیری متن کار اضافه‌ای به نظر برسد اما مطمئن باشید بعدا از خودتان تشکر می‌کنید که اینکار را کردید. متنی که نوشتید را یک مدت کنار بگذارید و بعد دوباره بخوانید و غلط‌های املایی و نگارشی را تصحیح کنید.
پس به طور خلاصه:
برای مطالعه بیشتر:
بازتاب: تفاوت سِم (SEM) و سئو (SEO) - کسب و کار
بازتاب: تولید محتوا - کسب و کار