کپشن‌نویسی در اینستاگرام: 7 نکته کاربردی
نوشتن یک کپشن گیرا برای پست‌های اینستاگرامی میتونه خیلی سخت باشه. لحنش خنده‌دار باشه یا جدی؟ از اموجی و هشتگ استفاده کنیم؟ “کال تو اکشن” یعنی چی و چطور باید ازش استفاده کنیم؟
برای نوشتن کپشن‌هایی که به اندازه عکس‌هاتون گیرا باشه، این مطلب رو مطالعه کنین.
چرا نوشتن یه کپشن خوب مهمه؟
یه کپشن خوب باعث میشه بازدیدکننده‌ها موقع اسکرول کردن از پست شما رد نشن و هرچقدر که افراد زمان بیشتری رو صرف خوندن و دیدن پست‌های شما بکنن، پست شما در الگوریتم اینستاگرام رنک بهتری میگیره.
کپشن‌ها ابزار قدرتمندی هستن که میتونن براتون لایک و کامنت جمع کنن و حتی باعث بشن که بازدید وبسایت‌تون بالا بره. اگر پستتون به اندازه کافی بازدیدکننده‌ها رو درگیر کنه حتی ممکنه توی صفحه اکسپلور برین.
به غیر از همه اینها، کپشن‌ها فرصت بینظری هستن تا رابطه قدرتمندی با مخاطبان تون برقرار کنین.
شاید برخی از سلبریتی‌ها مثل کایلی جنر با گذاشتن یه اموجی ساده بتونن به همه این هدف‌ها دست پیدا کنن، اما برای برندها و اینفلوئنسرها، گذاشتن یه کپشن پربار که شکلی داستانی داشته باشه، نتایج حیرت‌انگیزی داره.
کپشن‌های میکروبلاگی شیوه خیلی خوبی برای برقراری ارتباط عمیق‌تری با فالورهاتونه که میتونه وفاداری به برند رو افزایش بده.
یه کپشن خوب با یه “کال تو اکشن” موثر یکی از بهترین راه‌ها برای ترغیب کردن فالورها به گذاشتن کامنته. که به معنای درگیر شدن هر چه بیشتر مخاطب با اکانت شماست. “کال تو اکشن” هم یعنی از کاربر بخواین یه کاری رو، یه عملی رو انجام بده. مثلا لایک کنه، کامنت بذاره یا لینک بیو رو کلیک کنه.
چطور کپشن های خوبی برای اینستاگرام بنویسیم؟
به طور خلاصه، یه کپشن خوب، کپشنیه پرمحتوا، که به برند شما هویت میده و فالورهاتون رو ترغیب میکنه که با دیدن پست شما “عمل مشخصی رو انجام بدن.” یعنی همون “کال تو اکشن”.
اما خیلی پیش میاد که ذهن آدم خالی بشه و نتونه چیز دندونگیری بنویسه و شاید به نظر برسه که وقت تلف کردنه، چون باید روی عکس هایی که لود میکنین وقت زیادی بذارین و ممکنه یه کار اضافه بنظر برسه. نکاتی رو که میگیم رعایت کنین تا بتونین بدون اینکه سرتون رو به دیوار بکوبین، یه کپشن خوب بنویسین.
نکته اول: خط اول کپشن باید معرکه باشه.
اینکه خط اول کپشن جذاب و فریبنده باشه، اولین قدم برای درگیر کردن مخاطبه.
راهش اینه که قبل از اینکه مخاطب به قسمت “More” برسه، کپشن باید اینقدر قوی باشه که مخاطب رو به خودش جذب کنه. باید با یه جمله جذاب، کنجکاوی فالورهاتون رو تحریک کنین، یا احساساتشون رو برانگیخته کنین و یا پیشنهادی بدین که نتونن ازش بگذرن.
هر کدوم از این تاکتیک‌ها رو که استفاده میکنین، یادتون نره، هدف اینه که علاقه مخاطب رو طوری برانگیخته کنین که کپشن شما رو به طور کامل بخونه و درگیر بشه.
نکته دوم. از “کال تو اکشن” استفاده کنین.
از مخاطب‌هاتون بخواین که براتون کامنت بذارن یا پست رو لایک کنن. اینکار درگیری پست‌هاتون رو بالا میبره. خوبیش اینه که “کال تو اکشن” فقط به لایک و کامنت ختم نمیشه. بلکه میتونه باعث بشه مخاطب‌هاتون از وب سایتتون بازدید کنند، خریدهای آنلاین انجام بدن و کسب و کارتون رو بهتر بشناسن.
ساده‌ترین روش اینه که ازشون بخواین. مثلا بنویسین: “اگه موافقین لایک یادتون نره.” یا یه سوال شخصی بپرسین که باعث بشه براتون کامنت بذارن.
با اینکار نه تنها ارتباط با فالورهاتون قوی‌تر میشه بلکه شاخص‌های مثبتی به الگوریتم اینستاگرام میفرسته که خودش مخاطب‌های تازه‌ای رو جذب میکنه.
“کال تو اکشن‌ها” باید ساده باشن و انجام دادنشون آسون باشه. اینطوری افراد به انجام دادنش ترغیب میشن.
یکی دیگه از “کال تو اکشن های” فوق‌العاده اینه که از فالورهاتون بخواین دوستانشون رو توی کامنت‌ها تگ کنن. میتونین بگین: “دوستایی که لازمه اینو بدونن، تگ کنین!” یا “یکی از دوستاتون که از اینجور لباسا خوشش میاد رو تگ کنین!”
یکی دیگه از کارهایی که میتونین بکنین اینه که یه مسابقه راه بندازین و فقط به کاربرهایی اجازه ورود به مسابقه رو بدین که یکی از دوستانشون رو تگ کنن. اگه میخواین یه مسابقه راه بندازین حتما “مسابقه” یا “هدیه” رو اول کپشن بیارین تا توجه کاربرها رو جلب کنین.
یه شکل دیگه از “کال تو اکشن” اینه که از کاربرها بخواین از وبسایت‌تون بازدید کنن و یا محصولی رو بخرن. اگه بالای ده هزار فالور دارین، میتونین توی استوری لینک بذارین و از بازدیدکننده‌ها دعوت کنین که با سوایپ کردن صفحه به سمت بالا، اطلاعات بیشتری کسب کنن.
اگه میخواین بازدیدکننده‌ها رو به سایتتون هدایت کنین، ازشون بخواین که از طریق لینکی که توی “بیو” گذاشتین این کار رو انجام بدن.
اگه میخواین کال تو اکشن‌ها رو موثرتر کنین، به بازدیدکننده‌ها در عوض انجام کارهایی که گفتیم، یه چیزی پیشنهاد کنین. مثلا بگین: “برای برنده شدن فلان چیز، تو مسابقه شرکت کنین” یا “اگه فلان کار رو بکنین، فلان چیز رو یاد می‌گیرین.”
به فالورهاتون یه دلیل بدین که چرا باید عملی که خواستین رو انجام بدن. اینطوری بهتر به هدفتون میرسین.
هرچقدر کپشن طولانی‌تر باشه، احتمال اینکه “کال تو اکشن” توش گم و گور بشه بیشتره. برای اینکه این اتفاق نیافته میتونین از فونتی استفاده کنین که جلب توجه کنه.
نکته سوم: کپشن‌های طولانی رو توی چند خط بشکنین.
خیلی بهتره که کپشن‌ها کوتاه و گویا باشن. اما گاهی لازمه که چیزهای مختلفی رو بگین که طولانیش میکنه. اینجاست که باید کپشن رو توی چند خط بشکونین تا خوندنش راحت‌تر باشه. به خصوص اگه چند تا نکته مختلف رو میخواین بگین، هر نکته رو توی یه خط جداگانه بنویسین. برای اینکه خوندنشون راحت تر باشه، اول هر خط از یه علامت مثل ستاره یا قلب استفاده کنین.
نکته چهارم: تمام کپشن‌هاتون رو با لحن متناسب با برندتون بنویسین.
به غیر از اینکه لازمه املا و گرامر درست باشه، یه چیز دیگه که خیلی مهمه اینه که تمام کپشن‌ها رو باید با یه لحن بنویسین. لحنی که متناسب با برندتون باشه. و این لحن باید در تمام کانال‌های ارتباطی بازاریابی تون یکسان باشه. یعنی برند شما باید یه شخصیت واحد و مشخصی رو به کاربرها ارائه کنه.
در کل بهتره لحن‌تون غیررسمی باشه. اینطوری پست‌هاتون شخصی‌تر میشه و کاربرها رو بیشتر درگیر میکنه. وقتی کپشن رو نوشتین یه بار با صدای بلند بخونین. اگه به نظر مصنوعی میاد و مثل گفتگو نیست، بهتره دوباره بنویسینش.
نکته پنجم: از اموجی های چشمگیر استفاده کنین.
به غیر از اینکه میتونین از اموجی‌ها برای “کال تو اکشن” استفاده کنین، با استفاده از اموجی‌های مناسب میتونین به پست‌هاتون شخصیت بدین. مثلا با استفاده از چند تا اموجی در ابتدای پست میتونین توجه بازدیدکننده رو جلب کنین تا مشتاق بشن باقی کپشن رو بخونن. یا میتونین به جای بعضی از کلمات، از اموجی استفاده کنین. حتی استفاده از اموجی آخر کپشن هم میتونه جالب باشه. هیچکس از اموجی بدش نمیاد.
نکته ششم: با استفاده مناسب از هشتگ‌ها، شانس دیده شدن پست‌هاتون رو بالا ببرین.
نه تنها با استفاده از هشتگ میتونین فالورهای جدیدی بگیرین، بلکه میتونین با مشتری‌ها ارتباط برقرار کنین، محتوایی که فالورها در مورد شما نوشتن رو پیدا کنین و رابطه طولانی مدتی با اینفلوئنسرها بسازین.
اما برای نوشتن هشتگ‌های مفید باید استراتژی داشته باشین. محبوب‌ترین هشتگ‌ها کلمات ساده هستن. با وجود اینکه هشتگ‌هایی مثل عشق، شادی یا سگ، میتونه چند تا لایک براتون جذب کنه اما در طولانی مدت کمکی به رشد پیج شما نمیکنه.
به جای استفاده از محبوب‌ترین هشتگ‌ها، بهتره از برترین هشتگ‌هایی استفاده کنین که مختص مخاطب‌های شماست. هر چقدر دامنه هشتگ محدودتر باشه، کاربرهای بیشتری که با پست شما درگیر میشن رو به پیج شما جذب میکنه. هشتگ مناسب میتونه معجزه کنه.
استفاده از هشتگ مخصوص برندتون در ابتدای پست خیلی شروع خوبیه. اینطوری طرفداران شما میتونن به فالورهاشون بگن که چطور با برند شما تعامل میکنن. و باعث میشه که فالورهاتون براتون محتوا تولید کنن.
با وجود اینکه اضافه کردن هشتگ خیلی مهمه، اما گذاشتن هشتگ‌های زیاد، کپشن رو شلوغ و شلخته میکنه. همینطور اگه تعداد هشتگ‌هایی که اول پست میذارین زیاد باشه، احتمال اینکه کاربرها از پست شما رد بشن زیاده. بنابراین تعداد محدودی از هشتگ‌ها رو در انتهای کپشن و توی یه خط جدا بنویسین.
نکته هفتم: از گذاشتن کپشن برای استوری‌هاتون غافل نشین.
گذاشتن کپشن برای استوری‌ها، برای جلب توجه بازدیدکنندها خیلی موثره. به خصوص اینکه خیلی ها استوری رو بی‌صدا تماشا میکنن.
کپشن استوری باید به بیننده اطلاعات بده که اگه استوری رو بدون صدا تماشا میکنن، بدونن راجع به چی حرف میزنین و تشویق شن که گوش بدن.
یکی دیگه از کارهایی که میتونین انجام بدین اینکه از بازدیدکننده بخواین یه کار مشخصی رو انجام بده. مثلا ازش بخواین که به طرف بالا سوایپ کنه و یا روی لینک بیو کلیک کنه.
گذاشتن کپشن برای استوری‌ها نه تنها درگیری کاربر با پیج رو بالا میبره، بلکه استوری‌ها رو برای کسایی که مشکلات شنوایی دارن هم جذاب میکنه.
خلاصه اینکه نباید گذاشتن کپشن رو سرسری بگیرین. اگه میخواین بازدیدکننده‌ها با پست‌هاتون درگیر بشن و مخاطب‌های جدیدی به دست بیارین، ایجاد محتوای زیبا در کنار کپشن خوب، خیلی مهمه.
بیشتر بخونین:
از کجا ایده برای تولید محتوا پیدا کنیم؟
بازاریابی محتوا برای کسب و کارهای نوپا
بازاریابی مشتریان نسل هزاره و نسل زد
فهرست مطالب
